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  • ornella sisro

Check List para tu branding



Hola emprendedora!


Hoy me puse un objetivo super claro con respeto a esta nota que estás leyendo.

Quiero que, cuando termines de leerla toda, vayas a tu cuenta de Instagram y revises punto por punto de este check list y que marques cuáles son los que más te están costando.


Estoy segura que si le dedicas tiempo y esfuerzo a tu negocio para que sea de calidad, las redes sociales, deben mostrar exactamente lo mismo.


Aunque sean algo que cuesten, que requieran y demanden muchas horas del día, es una vidriera directa de tu negocio, es la vidriera al mundo.


El branding dicho de una manera simple, es el universo de tu marca.

Esto no quiere decir que, tener un nombre, o tener un logo sea tener el branding completo.


Muchas personas suelen caer en esta confusión, por eso mismo, te voy a dejar un check list para que puedas ir marcando que cosas ya tenés y cuáles te hacen falta incorporar o mejorar.


Manos a la obra





Vamos desglosando de a uno a la vez!



1) Saber lo que vas a vender: producto/servicio


El primer paso para tener una identidad de marca, es saber qué estás ofreciendo.


Por más absurdo que parezca, muchas veces ocurre que nosotras lo sabemos, pero a la hora de comunicarlo en nuestras redes, nos olvidamos de dejarlo BIEN claro.


Y esta es la premisa Nro. 1: se tiene que entender a simple vista lo que vendés.



2) Definir tu Buyer persona


O también puede ser llamado "público objetivo", acá no importa ponerle un nombre de manual, sino de entender lo importante que es saber a quién nos estamos dirigiendo cuando queremos vender algún producto o servicio.


No podemos hablarle a todo el mundo.


Imaginate estar parados en una plaza, hay personas de todas las edades, géneros y cada uno de ellos, con gustos o intereses distintos.


Si tendrías que hablarle a todos ellos, deberías estar en TODOS lados, que sería algo imposible, o deberías estar gritando desenfrenadamente para captar su atención...


¿No te parece demasiado extremo hacer eso? ¿Cuántos días podrías estar haciéndolo?


En cambio, si entendés que le vas a vender tu producto a señoras de entre 40 a 50 años, con determinado gusto.


Vas a encontrar a una señora con esas características, te vas a acercar y le vas a comenzar a hablar.


Mirá que distinto es, hablarle a alguien, que gritarle a todos.

Es menos esfuerzo, más determinación, más calma y mejores resultados.



3) Propuesta de valor


Ahora que definimos lo que vamos a vender, y quien entra a nuestra cuenta de Instagram lo vé y lo entiende, nos toca definir ¿Cómo lo hacemos nosotras DISTINTO?


Y acá la palabra distinto no significa "inventar una fórmula secreta", significa dejar en claro, cuál es nuestro valor diferencial, por qué alguien tiene que elegirte a vos y no a otra emprendedora, o a una empresa de 10mil empleados.



4) Valores con los que se identifica tu marca


¿Orne, otra vez nos vas a hablar de valores? si :)


Quizás me vuelvo reiterativa con esto, pero para que una marca conecte directamente con sus seguidores, debe humanizarse, básicamente porque a la gente le gusta hablar con gente.


Hasta las empresas más grandes incorporan este recurso.


Nosotras como emprendedoras, tenemos muy fácil este trabajo, es simplemente encontrar qué factores de la sociedad y qué valores humanos, vamos a compartir con nuestra audiencia.


Puede ser la solidaridad, el veganismo, el emprendedurismo, entre mil otras opciones.



5) Nombre de la marca


Branding = Identidad de marca


Toda identidad comienza con un nombre, es la manera en que las personas identificamos a otras.

Si desconocemos el nombre se lo damos nosotras, pero básicamente, los seres humanos acostumbramos a ponerle etiquetas a las cosas que desconocemos, para poder incorporarlas mejor.


Así que, como emprendedora y dueña de marca, paso fundamental del branding de tu negocio es ponerle un NOMBRE.


El proceso de naming, es de los más complejos, por más sencillo que parezca.

En lo personal considero que el nombre de la marca se siente, se intuye, se lleva dentro muchos años antes de lanzar el emprendimiento, es sólo cuestión de rastrearlo.



6) Logotipo / Isotipo / Isologotipo

(La realidad es que hay más opciones, pero no vienen al caso)


Estas son las variables de “logo” más comunes que solemos encontrar.


Básicamente es una representación gráfica de la marca, debe ser:

  • representativo

  • claro

  • poco complejo

  • con poco detalle


Lo que recomiendo es, si no tienen posibilidad de acceder a que un diseñador o diseñadora les realice este trabajo, opten por opciones muy básicas y minimalista.

De esta manera, se verá prolijo y profesional.


7) Tipografia


A la hora de tener una marca, se eligen una o máximo 2 familias tipográficas.

Las fuentes transmiten MUCHÍSIMO, es una elección híper clave para una marca.

Una mala elección de fuente tipográfica puede dar una sensación errada de tu negocio.


Una recomendación es que descargues familias tipográficas con diferentes variantes, como pueden ser Light, Regular, Bold, Italic, etc.. y jerarquizar los textos con el uso de estas.



8) Paleta de color


Como ya conté muchas veces, el color es un transmisor de sensaciones.

Tengo todo un ebook gratuito que explica esto, podés descargarlo acá


Para tu marca debés elegir un mínimo de 2 colores y un máximo de 5.


Suele pasar que te sea díficil elegir o centrarte solamente en 2 o 3 colores, lo importante es que entiendas qué buscás transmitir, que sensación querer generar, y de ahí en adelante, utilizar la paleta cromática que te ayude a esa misión.



9) Estilo fotográfico


Es clave y fundamental, tener un estilo fotográfico para nuestro feed.


Si tenés la posibilidad de delegarlo en alguien que la tenga clarísima, te va a sacar un peso de encima, sino es un poquito mas de esfuerzo, pero creeme que se nota.


El estilo fotográfico consiste en la manera que mostrás tus productos o servicios en las fotos.


Se rige por las composiciones que elegís, si están muy cargadas o bien, más minimalistas, si son naturales o futuristas, etc.


Encontrar el estilo puede costar un poco de tiempo, pero recomiendo que vayas haciendo el ejercicio de revisar cuentas que te gustan MUCHO, e ir guardándolas, después tomate el ratito de entrar a una por una, e identificar que es lo que más te llamo la atención, qué te gusto, si fue la composición, prolijidad, colorido, los materiales, etc.


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Este es el comienzo del check list infaltable para la identidad visual de tu marca en redes sociales.


Obviamente que después se suman algunos elementos más, que van de la mano de estos, como ser:


Iconografía

Ilustraciones

Aplicación de marca


Lo importante es que puedas registrar cuáles son las cosas básicas del check list que tenés y cuáles son las que te faltan.


Entender este punto, es el comienzo para poder avanzar y tener un mayor registro de nuestra identidad como marca.


Espero que te haya servido!

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Orne




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