Si estás dudando en cuál de estas dos opciones es la mejor para tu marca, o si recién estás entrando en el mundo del diseño y el marketing, y aún no conocés estas terminologías acá te dejo toda la info!
Si llegaste a mi blog por primera vez, bienvenida!
Quiero que hablemos de algo que presta a confusión a la hora de elegir qué marca vamos a crear, ya que la que elijamos, nos va a ayudar a definir desde el nombre del negocio, hasta el contenido para las redes.
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Cuando decidimos comenzar una marca, buscamos darle ciertas características para que esta se distinga de la competencia.
Tener una marca conocida o posicionada, puede ayudar muchísimo a elevar el precio de tus productos o tus servicios, la marca por sí misma, es un valor agregado muy importante al momento de construir nuestro negocio.
Marca personal
se caracteriza por asociarla a una persona.
Por ejemplo, cuando vemos emprendimientos con el nombre de la persona, conocemos automáticamente que se trata de una marca personal, porque nos está diciendo que “nombre de la marca” es quién va a responder nuestras preguntas, es quién nos está brindando la información en el posteo, o a quién vamos a contratar en el caso de hacerlo.
Sin embargo el nombre no es el único indicio, ya que ocurren casos de como “zara” la conocida marca de ropa, que claramente sabemos que no hay ninguna señora zara, detrás de su colección.
Por lo tanto, la marca personal se da con la suma de varios elementos,
acá te voy a detallar algunos puntos importantes:
La marca está relacionada intrínsecamente con la persona que hay detrás
Nos da la sensación de confianza, ya que conocemos los procesos y a quiénes contratamos.
Se asocian los valores de la marca, con los valores de la persona
Cuando alguien compra, espera tener contacto directo.
Como motor de la marca, la comunicación con sus seguidores y consumidores va a ser mucho más cercana y fluida
El recurso de mostrar el detrás de escena, siempre va a ser una buena opción para este tipo de marcas.
Se utiliza mayormente para marcas que ofrecen servicios, o que ellos mismos/as producen y comercializan sus productos.
Es necesario mostrarse en cámara para que se produzca la conexión necesaria.
La marca se expresa de una manera mucho más humana.
Marca comercial
Por otro lado, una marca comercial es un ente u organización, en la que no se conoce exactamente quienes están detrás.
Sus principales características son:
La misión, visión y valores de la marca, son intrínsecos al negocio en sí, y no están relacionadas con los de una persona.
Se debe recurrir a ciertas estrategias de marketing para humanizar la marca
Se debe trabajar muy detalladamente la voz de marca para que se refleje en todos los aspectos de la misma, sin errores de comunicación
Se suele trabajar con equipos distribuidos en áreas
La comunicación suele ser más corporativa y formal
Se trabaja con estrategias de comunicación y marketing más masivas
Se trabaja con influencers, ya que ayuda a acercar a la marca y humanizarla.
Se percibe de una manera más intangible que una marca personal.
Puede tener el espíritu de su fundador pero no necesariamente depender de él (ejemplo, Apple y Steve Jobs)
No hay una que sea mejor o que funcione más que la otra, TODO depende de tus objetivos como emprendedora y de lo que busques generar a nivel comunicacional.
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Ambas marcas, deben trabajar su branding, es decir su identidad.
Espero que te haya sido de ayuda y que te haya aclarado el panorama para elegir a conciencia qué tipo de marca es la que buscás construir.
Si con esta nota te surgieron dudas o querés hacerme alguna consulta,
podés escribirme por acá o en mi Instagram
¡Muchos éxitos!
Orne